游戏与实体商业共鸣 iQOO亮相“宇宙电竞中心”

网络游戏与实体世界的融合比以往任何时候都更加紧密，电子竞技赛事、线下游戏展会等“赛事经济”正在驱动文旅产业新局面。越来越多的城市希望抓住这个机遇。

但目前，电竞行业的主力依然是客户端游戏。相比之下，拥有较大玩家基础和市场份额的移动电竞仍处于相对起步阶段，并不是游戏展会的主力军。

可以说，手游玩家参与线下活动方面仍有巨大的市场空间有待开拓。如何充分挖掘这部分的市场潜力，成为上下游企业以及文体相关指导单位最想解决的问题。

8月24-25日，iQOO在上海举办“2024 iQOO杯全国总决赛暨iQOO电竞游戏嘉年华”，成功打造国内规模最大、参与人数最多的王者荣耀非职业品牌赛事。并通过将“非专业”电竞赛事与游戏展会相结合，吸引了大量普通游戏爱好者参与展会，为“电竞与实体商业共振”提供了成功模式，并取得了一定的成效。向前迈出了重要的一步。步。

01 一场为“玩家”打造的电竞赛事

将移动电竞与线下实体业务结合起来并不容易。

过去，主流端游电子竞技与竞技体育类似。职业门槛极高，玩家与玩家之间有着明显的区别。对于手机游戏来说，建立类似的系统是很困难的。由于手游在玩法机制和设计上天然门槛较低、迭代周期较短，因此很难像端游IP那样建立长期的职业体系。这也是过去移动电竞项目相对不及PC游戏受欢迎的核心原因。

想要调动手游玩家的积极性，举办一场成功的线下活动，就必须让更多的玩家亲自参与。因此，iQOO选择将“电竞大赛”与“游戏展示”结合起来举办本次“2024 iQOO杯全国总决赛暨iQOO电竞游戏嘉年华”。

iQOO杯电竞赛事自创办以来，就将自己定位为面向更广泛普通玩家的“非专业”赛事。今年的iQOO杯吸引了超过4万名玩家参加。这些玩家都是生活中的普通人，是我们身边的“游戏达人”。

8月24日至25日两天时间，大批选手和游戏爱好者来到静安体育中心观看激烈的比赛。观众的热情充满了整个会场，最终见证了“重庆洛伊”队夺得冠军。荣获2024年iQOO杯全国冠军。

8支队伍在场内激烈角逐冠军的同时，场外也上演了一场“电子竞技游戏嘉年华”。 《永劫手游》、《高能英雄》、《萤火虫突击》、《蛋头党》、《欢乐对战》、《明日之后》等十余款热门手游在这里设立了摊位，供玩家体验各种游戏并赢取大奖。领取周边奖品，吸引了全国众多游戏爱好者参与。即使天气炎热，也挡不住玩家们的热情。

通过“赛事+展览”模式，“2024 iQOO杯全国总决赛暨iQOO电竞游戏嘉年华”取得巨大成功。成功的背后不仅有规划方法的创新，还有成熟场馆设施的支撑。同时，也离不开中国音乐与数字协会电子竞技工作委员会和上海市静安区文化和旅游局的大力支持。三方有着推动数字和电子竞技产业发展的共同愿景，实现了数字经济与当地文旅资源、线下实体业态的结合与共振。

近年来，上海致力于文化、旅游、娱乐产业发展，营造良好浓厚的产业氛围，将自身建设成为“全球电竞之都”。静安区围绕核心场馆“静安体育中心”，结合过往举办LPL、KPL等领先职业电竞赛事的经验，将其打造为新一代“宇宙电竞中心”。通过本次活动，静安区举办电子竞技相关赛事的强大号召力得到进一步验证和强化。

02 利用电竞品牌“粘合”玩家

本届iQOO杯电竞赛事的成功举办，另一个不可忽视的关键因素就是“选拔机制”。

任何竞技赛事都需要建立有效的“海选机制”。对于传统竞技体育，选拔赛是在学校，特别是体校进行的。 PC游戏时代是由各种网吧联赛和大学校园联赛推动的。

对于手机游戏来说，要实现高效的赛事选择，只有手机厂商的线下门店具备相应的规模、条件和充足的能量。本次iQOO杯电竞赛事通过全国1100多家iQOO、vivo专卖店和电竞馆，完成了自下而上的选手动员。从商店海选来看，iQOO吸引了超过4万名玩家参与。经过省赛和区赛两轮淘汰，最终只有8支冠军队伍来到上海争夺总冠军，充分体现了赛事的质量和含金量。这种玩家号召力是任何其他厂商都难以轻易复制的。

不只是门店，iQOO从品牌创立之初就明确表示要深耕游戏和电竞场景。在原本广义的手机品类中，iQOO打造了垂直子品牌，并通过针对性的功能和设计优化，精准吸引了对游戏竞技更感兴趣的玩家。

以iQOO电竞游戏嘉年华展示产品iQOO Neo9S Pro+为例。它不仅搭载了骁龙8代3旗舰芯片，还对手机的厚度、散热、电池容量、屏幕亮度等进行了优化。在跑分、亮度、性能释放、散热表现等方面都取得了领先的表现，不输给众多顶级安卓旗舰。而且最重要的是，通过Q1独立显示芯片，iQOO Neo9S Pro+还具备超分辨率、超帧率的能力，使其成为市面上最完整的画质增强解决方案之一。

在手机产品的研发过程中，iQOO与游戏开发商的合作与优化也进一步提升了游戏体验。

自2019年起，iQOO成为KPL赛事官方手机。五年的时间，iQOO已经将电竞游戏的理念深深植入玩家的认知中。这样，就为后续举办“非专业”电子竞技杯赛和游戏嘉年华展奠定了基础。不难想象，不少关注手机性能的“民间高手玩家”都是通过iQOO线下门店参与电竞比赛的选拔。

过去五年是智能手机市场竞争激烈的时期。在这个过程中，iQOO垂直进军游戏、电竞的品牌战略，不仅成为市场占有率最高的“大厂子品牌”，遥遥领先于其他同类子品牌，还利用这一点优势帮助vivo母品牌在国内市场坐稳了“份额第一”的地位。

如今，iQOO正逐渐超越单纯的“手机品牌”，通过软件、服务、IP联名、赛事主办等方式，进一步打造更加丰富的电竞游戏生态，连接用户和玩家。

03 多方携手，开辟“虚实结合”经济未来

过去几年，曾经被视为“虚拟经济”代表的游戏、动漫等娱乐产业，越来越多地开始出现在线下，与实体经济融合。

从各类电竞赛事、游戏展会带动的“赛事经济”，到《黑神话：悟空》等游戏IP带动的“圣地之旅”主题文化旅游，再到周边潮流产品“小米”等众多传统购物商场重新焕发活力……过去，游戏玩家和亚文化爱好者都“宅在家里”的刻板印象正在被颠覆。

在此过程中，上海瞄准了电子竞技这一重点产业，自2017年起打造“全球电竞之都”，不断强化在游戏电竞领域的布局。

官方数据显示，2023年，全国超过四分之一的线下电子竞技赛事将在上海举办。全市电子竞技产业市场规模将达到236亿元，赛事收入超过60亿元，占全国的50%以上。产业集聚效应得到充分体现。其中，静安区的电竞氛围最为浓厚，“宇宙电竞中心”的名字早已在玩家群体中家喻户晓。

值得强调的是，“虚实结合”是手机厂商发挥优势的机会。

一方面，手机是当今大多数人获取虚拟内容的主要入口。同时，它们也是重要的实物商品。线下有大量的门店可以作为场景的基础。

无论是围绕门店举办电竞活动、以联名IP销售周边产品、打造主题快闪店，还是更多上下游合作……创新的可能性有很多。

通过举办这样一场“电竞赛事+游戏嘉年华”，iQOO为手机厂商如何打通虚实两端做出了榜样。

以游戏为代表的新娱乐形式不仅仅是纯粹的娱乐，更是一种艺术表现形式和叙事载体。在商品经济已经非常发达的今天，实体经济的发展已经不再完全由简单的基本需求驱动。尤其是年轻人，他们更多的追求的是自我表达和实现。

同时，“虚实结合”是一个联动、共鸣的过程，不仅需要企业的投入和规划，更需要当地文旅主管部门的配合和支持。

这不仅仅是电子竞技和游戏。近年来，静安区以网络化、数字化、智能化为发展方向，打造了集文化、体育、商业、旅游为一体的新业态，为世界各地市民和游客提供了新的“虚拟与真实”的体验。

在整个虚拟经济和实体经济的长链条中，还有巨大的空间等待企业和城市管理者去探索。 “全球电竞之都”和“环球电竞中心”的设立，为上海提供了坚实的基础设施基础和良好的产业环境。基于此，通过多方共同努力，“虚实结合”的经济形态仍有巨大潜力等待挖掘。返回搜狐查看更多

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